Graubünden Ferien Schweiz

Markenarchitektur 2.0

Nach der Lancierung im Jahr 2003 sind die CD-Grundlagen der Marke graubünden laufend ergänzt und in Teilbereichen mehrmals aktualisiert worden.
Mit dem Projekt «Markenarchitektur 2.0» wird das Erscheinungsbild der Marke jetzt einer grundlegenden, gesamtheitlichen Überprüfung und Weiterentwicklung unterzogen. 

 

Die Identität (Corporate Identity) und als Teil davon das Erscheinungsbild der Marke ist durch die Brand Platform (Vision, Mission, Werte, Markenidee) und die CD-Grundlagen (Markenarchitektur, kommunikative Anwendungen, CDManual, Webstyleguide) definiert. Die umfassenden CD-Grundlagen (Print und Digital) mit verbindlichen Vorgaben für alle Anwendungsbereiche und Partner haben sich in der Aufbauphase bewährt, die Marke hat durch den konsequenten und konsistenten Auftritt hohe Wahrnehmung und ein eigenständiges Profil erhalten.

Die Welt hat sich seit der Lancierung der Marke in mancherlei Hinsicht grundlegend verändert, während die CD-Grundlagen der Marke graubünden mehr oder weniger unverändert geblieben sind. Der Zeitpunkt für eine grundlegende Überprüfung der Markenarchitektur sowie der CD-Grundlagen ist deshalb gekommen.

Zu diesem Zweck wird nun ein Auftrag zur Überprüfung, Aktualisierung und – soweit nötig und sinnvoll – Weiterentwicklung der Markenarchitektur von graubünden vergeben.

Die Agenturauswahl erfolgt über ein zweistufiges Submissionsverfahren gemäss GATT/WTO. Aus den eingegangenen Bewerbungen werden maximal fünf geeignete Bewerber für die Einreichung einer Offerte bzw. Teilnahme am Agentur-Pitch ausgewählt. Bewerbungen können bis 27. Februar 2020 eingereicht werden.

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