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Fünf Alpenpässe in Graubünden sind diesen Frühling und Sommer einen Tag lang komplett motorenfrei. Neu ist auch der Flüelapass am Dienstag, 21. April 2026 zwischen 9.00 und 15.00 Uhr, exklusiv für den aktiven Verkehr mit Fahrrädern, Inline-Skates oder zu Fuss freigegeben.

Mit den AI Local Guides machen Schweizer Tourismusorganisationen kuratiertes lokales Expertenwissen erstmals in strukturierter, KI-lesbarer Form verfügbar. Damit entsteht eine neue Grundlage für personalisierte digitale Reiseerlebnisse direkt vor Ort.

Wir haben gefragt und die Graubünden-Fans haben entschieden: Der Lagh da Saoseo in der Valposchiavo ist der schönste Bergsee in Graubünden oberhalb von 1500 m ü. M. Mit 818 Stimmen ging er aus einem Online-Voting von Graubünden Ferien als äusserst knapper Sieger hervor. Nur gerade sieben Stimmen weniger fielen auf den zweitplatzierten Lej da Staz im Engadin. Auf Platz 3 folgt der Lai da Palpuogna in Bergün Filisur.

Der graubünden Tourismustag 2026 rückt unter dem Motto «Gefühlt wie.» die Emotionen als Schlüssel für ein gelungenes Gästeerlebnis in den Mittelpunkt. Der wichtigste Branchenanlass von Graubünden Ferien findet am Donnerstag, 28. Mai 2026, in Chur statt. Expert*innen aus Wirtschaft und Tourismus teilen Strategien und Praxisbeispiele für Tourismusverantwortliche.

In Graubünden sind diesen Sommer gleich vier Alpenpässe an einem Tag nur für die aktive Mobilität freigegeben. Neu sind auch der Lukmanier- und Splügenpass an einem Sonntag im Juni autofrei.

Ein neuer digitaler Leitfaden unterstützt Veranstaltende dabei, Publikumsanlässe verantwortungsvoll auszurichten. Der Leitfaden berücksichtigt alle Handlungsfelder in den drei Dimensionen der Nachhaltigkeit. Zugleich hilft er, den Überblick zu behalten.

Mit dem Ferienprofil Graubünden lanciert die Marketingorganisation Graubünden Ferien ein Pilotvorhaben zur digitalen Personalisierung touristischer Angebote. Ziel ist es, Gästen eine einfachere und inspirierendere Ferienplanung zu ermöglichen – basierend auf intelligent ausgewerteten Präferenzen und Nutzerprofilen.

Graubünden hat seine erste virtuelle Ferienmesse eröffnet. Noch bis 24. September 2025 können sich Interessierte in einer digitalen Berglandschaft über die Naturmetropole der Alpen informieren. Avatare von Graubünden Ferien und von Bündner Destinationen geben in einem experimentellen Pilotversuch Auskunft.

Ab sofort ist ein neues Abenteuer von Gian und Giachen in Buchform erhältlich: «Gian & Giachen und der Platzhirsch vom Lärchenwald» ist bereits das fünfte Kinderbuch der beiden bekannten Steinböcke aus Graubünden. Im neuesten Band geht es um wahre Freundschaft.

Die Bündner Kultböcke und Werbe-Ikonen Gian und Giachen sind zurück auf der grossen Bühne. Auf verschiedenen Social Media-Kanälen frotzeln und philosophieren die sprechenden Steinböcke in gewohnt witziger Manier über seltsame Outdoor-Aktivitäten von Feriengästen sowie Eigenheiten der NaturMetropole graubünden. Seit Anfang Juni folgt im Monatsrhythmus eine neue Episode in Form eines Kurzclips.

Wer am Mittwoch, 15. April 2026, in Zürich zu schnell zu Fuss unterwegs war, riskierte, geblitzt zu werden. Hinter der ungewöhnlichen Aktion steckt die Tourismusorganisation Graubünden Ferien, die mit einem Fussgänger*innen-Blitzer auf humorvolle Weise für mehr Entschleunigung im urbanen Alltag warb. Dafür steht das rätoromanische Wort «patgific».

2025 geht als Rekordjahr in die jüngere Tourismusgeschichte Graubündens ein. Mit 5,68 Millionen Übernachtungen in der Bündner Hotellerie konnte das beste Ergebnis der letzten 15 Jahre erzielt werden. Die Nachfrage aus dem Inland ist auf einem stabilen Hoch, ebenso tragen Fernmärkte zum Wachstum im Tourismus bei.