Die neusten Trends für den Bündner Tourismus.

Kompetenzstelle Segmente

Die Kompetenzstelle Segmente scoutet nach neuen relevanten Tourismus-Trends. Auf dieser Seite geben wir Ihnen einen Einblick in unsere Werkstatt. Die Studien und Kurzanalysen sind für alle Destinationspartner, Leistungsträger und Studierende im Kanton Graubünden kostenlos. Für externe Partner sind alle Studien kostenpflichtig.

Trend to go.

Auf einer Seite alles Wichtige über aktuelle Trends

Symbolbild Trend to go: Kulturreisen
1 Seite | 2025
Kulturreisen 2.0
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Visualisierung Slow Travel
1 Seite | 2025
Slow Travel
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Visualisierung Staycation
1 Seite | 2025
Staycation
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Visualisierung Digitalisierung in der Gastronomie
1 Seite | 2024
Digitalisierung in der Gastronomie
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Icon zu KI Tools, auf dem Synapsen eines Gehirns zu sehen sind
1 Seite | 2024
KI Tools
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Icon symbolisiert den Weg zum Endziel
1 Seite | 2023
Letzte Meile
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Symbolbild Employer Branding
1 Seite | 2023
Employer Branding
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Symbolbild Mikroabenteuer
1 Seite | 2023
Mikroabenteuer
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Symbolbild Retreat
1 Seite | 2023
Retreats
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Symbolbild Food Trends
1 Seite | 2023
Food Trends
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Symbolbild Individualisierung
1 Seite | 2022
Individualisierung
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Symbolbild Generation Z
1 Seite | 2022
Generation Z
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Symbolbild Metaverse
1 Seite | 2022
Metaverse
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Symbolbild Future Work
1 Seite | 2022
Future Work
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Symbolbild Podcast
1 Seite | 2022
Podcast
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Hinweise zu aktuellen KI-Tools & Anwendungen in der Praxis finden Sie hier

Praxis. Impulse.

Multi-Generation-Reisen
11 Seiten | 2025
Multi-Generation-Reisen

Multi-Generationen-Reisen sind Ferienreisen, bei denen mehrere Generationen einer Familie gemeinsam verreisen – typischerweise Grosseltern, Eltern und Kinder.

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Alleinreisende
10 Seiten | 2025
Alleinreisende

Als Alleinreisende werden Gäste bezeichnet, die ihre Ferien bewusst ohne Begleitung verbringen. Erfahren Sie mehr zu dieser Zielgruppe, welche vielfach in der Nebensaison unterwegs ist.

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Verjüngung der Gästestruktur
13 Seiten | 2024
Verjüngung der Gästestruktur

Um junge Gäste zu gewinnen, sollten einige wichtige Aspekte beachtet werden. Verschiedene gesellschaftliche Trends spielen eine entscheidende Rolle dabei, wie man eine jüngere Zielgruppe anspricht, was auch für Graubünden von Bedeutung ist und Vorteile mit sich bringt.

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Essgewohnheiten
9 Seiten | 2024
Essgewohnheiten

Der Dreiklang aus Gesundheit, religiösen/traditionellen Ansichten und dem Nachhaltigkeitsanspruch beeinflusst nach und nach die Essgewohnheiten unserer Reisenden.

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Paar verbringt barrierefreie Ferien
11 Seiten | 2023
Barrierefreiheit

Im Zusammenhang mit ganzheitlichen Nachhaltigkeitskonzepten, welche die soziale Nachhaltigkeit mit einschliessen, gehört Barrierefreiheit zu den Basisfaktoren des touristischen Angebots.

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lgbtqi
11 Seiten | 2023
LGBTQI+

Innerhalb des Nachfragesegments der «LGBTQI+»-Reisenden finden sich Menschen mit den verschiedensten Lebenssituationen und mit sehr unterschiedlichen Lebensrealitäten.

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Free-Ager
10 Seiten | 2023
Free-Ager

Als Free-Ager werden Menschen ab 50 Jahren bezeichnet, die ihre 3. Lebensphase mit neuen Erfahrungen und Erlebnissen füllen wollen. Erfahren Sie mehr über diese agile und mobile Zielgruppe.

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Bergdorf Latsch mit Bergkette im Hintergrund (©Marco Hartmann)

Regionalität Kompendium

Im Zuge der aktuellen Megatrends steigt das Bedürfnis nach Natur, Authentizität, Identitätskultur und Heimat. Vor diesem Hintergrund gewinnt die Regionalität an Bedeutung.

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Kleiner grüner Baum wächst aus Laptoptastatur

Digitale Nachhaltigkeit

Die digitale Transformation prägt die Art und Weise, wie wir arbeiten, kommunizieren und wirtschaften. Wo macht es Sinn auf digitale Lösungen zurückzugreifen oder bewusst darauf zu verzichten?

Vorschau & Download
Team-Workation in Tourismusdestination (©Graubünden Ferien)

Workation

Workation ist aktuell in aller Munde. Was steckt hinter diesem Nachfragetrend und was bedeutet dies für das touristische Angebot in Graubünden?

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Velo

Gruppe Velofahrende im Abendlicht
16 Seiten | 2023
Velo Kompendium

Die gestiegene Nachfrage im Velosport führt zu einer Diversifikation im Einsatzbereich des Velos. Erfahren Sie mehr zu den wichtigsten Velo-Disziplinen.

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Themenstudie Velo
58 Seiten | 2022
Velo

Es gibt immer mehr Velo-Segmente, der Velomarkt wird immer hybrider. Welche Gründe sprechen für oder gegen Veloferien in Graubünden?

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25 Seiten | 2020
Mountainbike

Der Mountainbikesport ist nach wie vor ein wichtiges Element der Freizeitgestaltung - auch in Graubünden. Mit diesem Kompendium bieten wir Grundlagenwissen für den Umgang mit Mountainbikefans.

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20 Seiten | 2017
Roadcycling

Roadcycling ist ein wachsender Markt. Graubünden bietet ein attraktives Netz für Rennvelofahrende. Doch reicht dies um sich als Roadcycling Region zu vermarkten?

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Einblick in eine Austellung im Kirchner Museum

Kultur Kompendium

Kultur hat Konjunktur im Tourismus: Kulturerlebnisse sind für immer mehr Menschen ein wichtiges Motiv bei ihrer Reise-Entscheidung. Was macht Kulturtourismus attraktiv und welche Good Practices gibt es?

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Touring

Touring San Bernardino Pass
34 Seiten | 2021
Themenstudie Touring Märkte
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Bike- und Wanderbus Savognin
40 Seiten | 2021
Sustainable Touring

Touring und Nachhaltigkeit – Freunde oder Feinde?

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Heidsee Lenzerheide
28 Seiten | 2020
Kern- und Fernmärkte – Management Summary
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Palazzo Castelmur
28 Seiten | 2020
Themenstudie Touring
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Trendanalysen

Trendanalysen

Mehr zu aktuellen Trends und Segmente, die zum touristischen Angebot von Graubünden passen, erfahren Sie in den erstellten Trendanalysen.

Trailrunning

Das Interesse am Trailrunning hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Wer ist die Zielgruppe und was sind die Eigenheiten dieser spannenden Sportart?

Überblick.

Weitere Studien und Analysen

Zwei Sportler*innen in den Bergen (© Stephan Schlumpf)
9 Seiten | 2024
Angebotspotenziale in Sport & Gesundheit

Sport, Gesundheit und Tourismus lassen sich kombinieren und bieten Potenzial zur Angebotsentwicklung.

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Soldaten
21 Seiten | 2021
Bedarfsanalyse für touristische Angebote

Welche Freizeitangebote und touristischen Angebote im Kanton Graubünden sind für Angehörige der Armee interessant? Das Institut für Tourismus und Freizeit hat diesen Bedarf analysiert.

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44 Seiten | 2017
Best Ager

Keine Bevölkerungsgruppe wächst so stark wie die Generation der Personen, die in der zweiten Lebenshälfte stehen. In dieser Analyse werden die Potenziale und Ansatzpunkte aufgezeigt.

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glamping.jpg
18 Seiten | 2017
Camping und Glamping

Camping und Glamping ist «in» bei allen Alters- und Einkommensklassen. Auch viele Prominente sind dafür bekannt, Glamping-Urlaub zu machen.

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39 Seiten | 2019
Mobile Payment im Tourismus

Wie ist die weltweite Entwicklung von Mobile Payment und welche Relevanz und Auswirkung hat dies auf die Zukunft?

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graubünden-Souvenirs
56 Seiten | 2016
Nachhaltige Souvenirs

Die lokale Herstellung, hohe Produktqualität und der Bezug zu lokalen Traditionen sind die wichtigsten Kriterien für den Kauf von nachhaltigen Souvenirs. Damit ist auch eine höhere Zahlungsbereitschaft verbunden. Der Leitfaden enthält Hilfsmitteln wie Checklisten und Vorlagen.

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Beerenproduzent Nicolò Paganini bei der Ernte seiner Herbst-Himbeeren
98 Seiten | 2019
Nachhaltigkeit als Erfolgsfaktor

Das Bewusstsein für Nachhaltigkeit und Achtsamkeit im Alltag steigt und überträgt sich zunehmend auf Reisegewohnheiten.

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44 Seiten | 2020
Reisen in Zeiten von Corona

Welche Auswirkungen haben Lockdown, Ansteckungsgefahr, Reisewarnungen und Unsicherheiten auf den Tourismus?

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Winterwandern auf der Via Engiadina (Foto: © Tourismus Engadin Scuol Samnaun Val Müstair / Andrea Badrutt)
18 Seiten | 2021
Sanfter Wintertourismus

Das Bedürfnis nach Alternativen zum Skifahren auf den präparierten Pisten steigt: die Gäste möchten neue Sportarten kennenlernen.

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Zwei Wanderer auf Muottas Muragl
27 Seiten | 2018
Wandern

Wandern ist trendy und als Freizeitbeschäftigung in der Natur auch bei immer mehr jungen Leuten beliebt. Doch was sind die Motive und Bedürfnisse der Wanderer von morgen?

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weintourismus.jpg
16 Seiten | 2017
Weintourismus

Weltweit werden 17 Milliarden Euro für den Weintourismus ausgegeben, mit einer jährlicihen Zuwachsrate von neun Prozent. Auch in Graubünden hat der Weinbau eine lange Tradition.

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Arbeitsplatz
47 Seiten | 2021
Workation

Workation heisst nichts anderes als Arbeiten, dort wo andere Urlaub machen und setzt sich aus den Wörtern «Work» und «Vacation» zusammen.

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Touring Nomady
66 Seiten | 2021
Zelten & Vanlife

Die Nachfrage nach Zelten und Vanlife ist in den letzten Jahren gestiegen. Eine Benchmarkanalyse zeigt verschiedene Varianten und Angebote zu diesem Thema auf.

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Digitalisierung im Tourismus

Welche Entwicklungen auch für den Bündner Tourismus relevant werden können, erfahren Sie in der neu erstellten Digitalisierungsanalyse.

Fernmärkte

China
43 Seiten | 2019
Analyse Markt China – Management Summary
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29 Seiten | 2019
Analyse Markt China
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86 Seiten | 2019
Analyse «Neue Gäste! Neue Sitten?»
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17 Seiten | 2017
Analyse Markt GCC – Management Summary
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26 Seiten | 2017
Analyse Markt GCC
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38 Seiten | 2019
Analyse Markt USA
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Manuela Ruinatscha

Kontakt.

Manuela Ruinatscha

Leiterin Segmentmanagement